旅游演艺-旅游演艺的概念

　　前 言

随着旅游产业的升级，旅游市场对旅游目的地建设提出了更高的要求。传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。在此背景下，夜游经济逐渐显露头角，成为目的地留住游客的破题之举。

《光都·米易》带来上亿元旅游收入

..年在四川省攀枝花市北部的米易县，利用240米长30米高的水幕做背景，通过不同场景的灯光、音乐渲染，营造表现出高品质的视觉效果。水幕景观在灯光的陪衬下光彩宜人，充分表达出水幕灯光秀的个性特点，彰显其独特视觉魅力。《光都?米易》灯光秀作为室外公共空间的大型水幕灯光秀，每天现场观众和游客达到10万人次，演出15天即为当地带来了3个亿的旅游收入，极大地发挥了灯光演艺的经济带动作用。

《梦回仡佬》打造沉浸式穿越体验

大型实景6D光影水墨秀《梦回仡佬》坐落于中国贵州务川县洪渡河仡佬文化主题风景区，被打造成为景区内的标志性旅游产品。整体灯光秀注重声光电整体设计，对洪渡河沿岸10公里文化景区进行立体式整体包装，通过12个灯光演艺节点营造出仡佬文化时光之旅的不眠之夜，让梦幻从踏入景区源头的那一刻开始衍生，通过声光电等高科技手段的配合，演绎着“蛮王仡佬，开荒辟草”的故事，从丹砂冶炼、夜郎传说、哈女背水、九天母石的生动传说中，为每一位客人带来视觉的震撼和不枉此行的感受。

据悉该项目将于..年内建成开放，全部灯光演艺环节没有一个真人演员，仅有维护运营人员5人，所看到的人物表演都将通过全息投影技术来实现，给观众带来亦真亦幻的视觉体验。

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　　留不住游客是最痛的领悟

　　旅游产业的升级发展，助推游客消费水平的提升和消费方式的多元化。但随着游客消费的升级，越来越多的目的地面临着留不住游客的尴尬困境。

　　旅游已经成为人们的一种重要生活方式。随着游客旅游经历的不断丰富，游客对于目的地的要求也逐渐提高。面对同质化的旅游产品以及相似的山水风光、城市建筑等，游客在最初的新鲜劲过后出现“审美疲劳”，最终导致游客来过、看过便不再停留，甚至于不会再来。一个地区的旅游业发展水平，与游客的停留时间息息相关。一位游客在目的地多停留一晚，即可为目的地带来300元左右的收入。可见留下游客过夜，是目的地在大众旅游时代要解决的一个关键问题。

　　当前旅游目的地大多存在着旅游产品开发不足、同质化、产业链单一、吸引力不足等问题。传统的观光游、门票经济已经不符合旅游市场的发展需求，目的地迫切地需要进行供给侧改革，以丰富自己的旅游产品，提升旅游体验，最终留下游客。围绕大型灯光秀或旅游演艺等形成的夜游经济应运而生，为众多目的地带来了新的发展契机。

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　　高额成本让旅游演艺步履维艰

随着灯光技术的发展，人们物质文化生活水平的极大提高，夜游经济的时代已然到来。十年前夜游产品“印象刘三姐”获得了极大的成功，如是，夜游产品实景演艺如雨后春笋，一发不可收拾，如《宋城千古情》、《印象西湖》、《最忆是杭州》……旅游演艺一时间风生水起。

伴随着旅游演艺如火如荼的发展，与之相对应的旅游演艺产品开发存在的问题也在一一涌现。不仅旅游演艺市场满意度偏低、精品少已成普遍问题，巨额的投资成本更是让众多目的地望而止步。据统计，旅游演艺的平均投资额在15年内由..万增长到3亿。1亿元以上的旅游演艺，在..年前仅占21.4%，..年以后上升到70.2%，且室外演艺的投资额明显大于室内演艺。此外，即使拥有强大的资金实力，近年来旅游演艺的发展也不尽如人意。万达《海棠·秀》投资..万，演出仅3年就无奈关停，武汉《汉秀》的市场反应亦不甚理想。居高不下的投资成本，庞大的运营成本，再加上严峻的市场形势，对于缺乏雄厚资金实力的目的地来说，显然并不是一个明智之举。

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　　大型灯光秀破解目的地夜游难题

　　与旅游演艺相比，灯光秀恰恰因其具有较低的运营成本、与景区环境相融合的定制化等特色而备受目的地的青睐。今天，灯光技术作为一种新的舞台实景艺术表现手段，已经不仅仅是传统的照明技术，而是逐渐发展为一种能够讲故事的独立艺术形式。通过全新的光影技术，让观众参与到其中并进行情感交互，实现一种智慧光影。灯光秀将全息、水幕、AR、VR与智能控制 ... 到一起，这种技术在旅游景区中能够更好呈现出来。一方面，将光影技术与旅游结合，打造全新的、震撼性强的夜景旅游。另一方面，能够减少旅游演出的人力运营成本，并通过大视觉、大张力，制造全新的新视觉表达方式。

　　北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司（以下简称“巅峰智业”）智慧旅游事业部致力于做旅 ... 业新技术创新应用的引领者，在大型灯光秀方面，已做出了诸多探索与尝试。目前正在为连云港连云区老街打造“华东地区首家大型灯光演艺秀”实现轻运营、易迭代、可互动、多衍生的独特演艺特性。

老街现状

演出效果图

其他效果图

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　　大型灯光秀作为打破淡旺季，放缓旅游节奏，延长旅游时间，激活夜游经济的一大利器，因其较低的运维成本、新奇的展现互动形式而具有较高的适用性，未来巅峰智业智慧旅游事业部将会在此方面做出更多的努力，以期为游客打造更高质量的旅游产品和旅游体验。

　　｜巅峰智业·智慧旅游事业部｜

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